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肯德基麦当劳又开打促销战!

 
 

来源 :财经资讯

2018年08月09日

 
 
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    今年夏天,火箭少女101“燃烧我的卡路里”唱响了大江南北,不过,减肥路上总是障碍重重。最近,麦当劳和肯德基这对相爱相杀的“好兄弟”,又同时搞起了促销活动,杭州市民谭先生就赶了一波热闹:“昨天肯德基,今天麦当劳,只想说,真的好便宜!”

    先来看看两家的优惠力度。今天,浙江在线记者从麦当劳方面获悉,麦当劳中国宣布启动“8.8会员节”,从8月8日起,针对会员开展连续28天的超值优惠活动,每日推出一款惊喜优惠。记者从活动单上看到,今天以及往后28天的每个星期三,不少人爱吃的原味板烧鸡腿堡只要5块钱,省了12.5元。其他时间还有人气小食5元、甜品低至2元等的优惠。

肯德基麦当劳又开打促销战!

    一旁的肯德基也不甘示弱,推出了“肯德基疯狂星期四”活动,在浙江地区,在8月9日、8月16日、8月23日和8月30日的9:30-23:00到店,就可以花9.9元买到9块黄金鸡块,或者19.9元买到20块黄金鸡块,在特定时间里,冰淇淋和华夫筒也享受9.9元优惠。

    除了“简单粗暴”的价格直降,麦当劳和肯德基还都推出了“扫码领优惠券”的活动,在相关APP、小程序等移动端应用上,都可以领取优惠券。

    对于此次促销的力度,麦当劳表示,‘8.8会员节’是麦当劳中国打通渠道最多、触及客群最广、促销力度最大的会员活动。“我们期待用惊喜的优惠与会员们共庆金拱门时代的麦当劳。”

    2017年初,麦当劳中国公告,中信股份联合凯雷投资等与母公司麦当劳达成战略合作并成立新公司,中方以近21亿美元收购麦当劳在中国内地和香港的业务。此次收购后,麦当劳(中国)有限公司更名为金拱门(中国)有限公司,更名一度被网友调侃,称麦当劳“太接地气”“满满的土味”。

    继麦当劳(中国)成为中资公司后,最近又有彭博社的消息传来,称高瓴(Hillhouse)资本和KKR考虑斥资140亿美元,收购百胜中国(Yum China)。百胜中国旗下有肯德基、必胜客、小肥羊等多个品牌。对于此,高瓴和KKR方面拒绝回应。百胜中国则在邮件中称,对市场传闻不予置评。

    不过,肯德基的“民族化”之路,在此前已经有了不少动作。2016年9月,蚂蚁金服和春华资本达成协议,二者共同向百胜中国投资4.6亿美元,累计持股介于4.3%-5.9%。该投资将与百胜中国分拆上市同步进行。当年11月,百胜中国在纽交所挂牌上市。当时,百胜中国正面临产品口味单调,市场份额下滑,本土竞争白热化的挑战,年轻消费者逐渐抛弃必胜客餐厅。

    近年来,受到外卖的冲击和消费者饮食观念的转变,麦当劳和肯德基等洋快餐的业绩一度受到冲击。如何实现本土化、更适应中国消费升级时代的需求,是“兄弟俩”一直在思考的问题。麦当劳在易主之时,就宣布要将门店开进三四线城市,并且推出适合中国人口味的新品。今年8月2日,麦当劳中国董事长张懿辰宣布,麦当劳在中国新开了300多家门店,这一速度是前所未有的,并且开店速度还会逐年增加。并且,十年没有请过代言人的麦当劳中国,在去年与吴亦凡携起手来,在此次促销的海报上,吴亦凡帅气的脸蛋也占据了海报绝大多数位置,可谓越来越get中国营销套路。

    而一旁的肯德基,如果收购传闻属真,也许未来在“民族化”的道路上也会有更大动作呢?
 
 
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