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    拒绝被流量思维裹挟?万和×《向往的生活》这波跨界很“美好”

    发表时间:2019-09-02 信息来源:www.cffw.net 浏览次数:1501

     

    我想在0072天之前分享公共关系部门

    无论你是周杰伦的粉丝,我相信你已经听过他的粉丝之前推出的“超级对抗”。在豆瓣开始并在微博上扼杀的战争表面上是在不同时代掠夺球迷的声音。事实上,将交通视为标准对公众来说是一个合乎逻辑的挑战。不难发现越来越多的人开始醒来。交通真的是王道吗?

    在营销圈中,流量确实是一个关键词。许多品牌都愿意为了量,捆绑流量,以追求最大的实现可能性。但是,对于品牌的长期运营和建设,这种交通只是暂时的。只有不断关注品牌内涵的构建和输出,才能在虚幻的环境中保持热度。

    007注意到厨房和卫浴品牌万和的营销策略非常清楚流量和用户体验之间的关系。无论是创造一个双12“伴侣日”,还是在公益级别上做“爱热水项目”,或者使用势头《我是歌手》给予很大的重量,虽然模式相当多但是路径非常清晰连续传输“万和的品牌理念让家庭更好”创造了一个带温度的品牌形象。最近,万和与流行的知识产权专栏《向往的生活》的合作继续坚持建立情感与消费者建立联系,以柔和的方式接触到观众。

    01

    深层联系

    “天璇CP”源于品牌内涵的深层契合

    如前所述,交通时代的数据和热量不能支持品牌的长期发展。这会放弃吗?这又是有偏见的。流量并不意味着一切,但它是一种流行的文化指标,可以帮助品牌构建更多令人兴奋的内容。

    清流,只是为了满足每个人“慢节奏”的精神欲望。

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    和万和合作《向往的生活》,007最令人惊讶的事情是万和并不会在这个热门节目的流量应用上表面上看,而是深刻考虑节目的色调和内容,而且与品牌信息有关。凝聚力,在和谐的氛围中营造品牌形象。

    首先,这两个品牌的内涵非常高。《向往的生活》对美好生活的渴望符合万和让家庭更美好的想法。万和将二者结合为一体,并提出了“家乡和远方渴望”的口号。在“美好生活”的共鸣基础上,双方共同建立的共同价值观是这次跨境营销的最大亮点。

    其次,它们在内容层面具有非常深刻的联系。作为田园诗般的生活品种,《向往的生活》环境的最初核心是“观察生活”。生活是什么样的?这是食物,衣服,住所和运输。它是“光滑而明亮”背后的咸油,但这种“生活”的现实主义也与“现代化”密不可分。万和是为农村生活带来“便利”的秘密武器之一。

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    《向往的生活》的录音是在湘西的山区,恰好是一个寒冷,多雨,雨季。一天辛苦工作的客人经常出汗和潮湿,他们迫不及待想要洗个热水澡。这时,万和零冷水煤气热水器的存在非常温暖。

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    万和零冷水煤气热水器L8采用六纯净水系统净化水,去除余氯,带来更加亲肤的体验。该节目还巧妙地借用了“老神”,老师的口,更加令人信服地表达了这个产品功能。

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    除了零水,皮肤水保护,万和零冷水燃气热水器L8仍然是一个智能热水器,可以“听”了解你的需求。在《向往的生活》的第12期中,我们看到了它与百度语音智能机器人的联系。精力充沛的彭玉昌通过“小程度”对L8进行了语音控制,并且很容易远程打开热水器和调节水温的“不同”沐浴体验。

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    除上述功能外,万和零冷水燃气热水器L8还可以实现全屋热水供应。不仅沐浴体验有所改善,甚至黄小初在洗菜和洗碗时打开水龙头,随时都有热水。万和可以说是真正“让家里温暖”。

    02

    三维突破

    “主题”来自目标受众的不断“煽动”

    有效借款不能仅限于计划的内容。它需要被目标观众的多个角度包围,才能真正煽动它们。

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    作为《向往的生活》的死忠粉,我的重点是黄磊老师的食物。即使我周五晚餐吃得足够多,看演出时我还是不能停止流口水。因此,有人说这是一个深夜谨慎的食品展。万和深刻地感受到每个人对食物的热情,并借用机会在双微上分享同样的食物,推广自己的厨房用具,并及时发布主题#想的美好食光#,挂钩各大品牌蓝V常见加盟讨论并保持主题热。

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    在蓬勃发展的平台上,万和成为美食博客,并邀请高级厨师恢复《向往的生活》相同的食品生产过程来驱动用户的产品。利息转换。

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    通过识别每个人的痛点,实现与高质量二次发酵内容的用户的有趣互动,万和除了综艺节目外,还完全保持了品牌的知名度。

    03

    产品集成

    IP“同一段”将用户与情感联系起来

    在今天的消费升级时代,消费指南已经悄然发生变化,“我应该选谁”已成为“谁更适合我”。因此,有人说未来所有品牌最终都会成为生活品牌。

    在《向往的生活》的背景下,我们看到的万和不仅功能有多强大,而且还为我们想要的生活质量提供了具体的参考。热水器不再仅仅是一种冷饮商品,而是某种生活方式的一部分,具有更多的文化和精神内涵。

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    不难发现万和正式从简单卖家的电器产品转变为销售“生活方式”的阶段。这种转变既是一种情感,也是一种品牌态度。而万和在主要销售渠道的销售“购买同样的生活,期待已久的生活”,并得到消费者的热烈反馈,也刚刚验证了万和的跨境正确性。

    社会信息越发达,人们就会分裂越多,消费者的偏好就越难以判断。而不是采用“随风飘荡”的态度来打一场短期的战斗,最好始终坚持自己的品牌理念,为了改变同样,这也是一种有效的应对策略。

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    庆博2015-2016最具商业价值的新媒体

    2017-2018最受媒体金熊猫奖关注

    2018年百信编辑 - 年度读者欢迎新媒体

    中法品牌高峰论坛官方合作来自媒体

    2008-2009国际公共关系协会主席

    Robert Gruup亲公益奖励传播奖

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    无论你是周杰伦的粉丝,我相信你已经听过他的粉丝之前推出的“超级对抗”。在豆瓣开始并在微博上扼杀的战争表面上是在不同时代掠夺球迷的声音。事实上,将交通视为标准对公众来说是一个合乎逻辑的挑战。不难发现越来越多的人开始醒来。交通真的是王道吗?

    在营销圈中,流量确实是一个关键词。许多品牌都愿意为了量,捆绑流量,以追求最大的实现可能性。但是,对于品牌的长期运营和建设,这种交通只是暂时的。只有不断关注品牌内涵的构建和输出,才能在虚幻的环境中保持热度。

    007注意到厨房和卫浴品牌万和的营销策略非常清楚流量和用户体验之间的关系。无论是创造一个双12“伴侣日”,还是在公益级别上做“爱热水项目”,或者使用势头《我是歌手》给予很大的重量,虽然模式相当多但是路径非常清晰连续传输“万和的品牌理念让家庭更好”创造了一个带温度的品牌形象。最近,万和与流行的知识产权专栏《向往的生活》的合作继续坚持建立情感与消费者建立联系,以柔和的方式接触到观众。

    01

    深层联系

    “天璇CP”源于品牌内涵的深层契合

    如前所述,交通时代的数据和热量不能支持品牌的长期发展。这会放弃吗?这又是有偏见的。流量并不意味着一切,但它是一种流行的文化指标,可以帮助品牌构建更多令人兴奋的内容。

    清流,只是为了满足每个人“慢节奏”的精神欲望。

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    和万和合作《向往的生活》,007最令人惊讶的事情是万和并不会在这个热门节目的流量应用上表面上看,而是深刻考虑节目的色调和内容,而且与品牌信息有关。凝聚力,在和谐的氛围中营造品牌形象。

    首先,这两个品牌的内涵非常高。《向往的生活》对美好生活的渴望符合万和让家庭更美好的想法。万和将二者结合为一体,并提出了“家乡和远方渴望”的口号。在“美好生活”的共鸣基础上,双方共同建立的共同价值观是这次跨境营销的最大亮点。

    其次,它们在内容层面具有非常深刻的联系。作为田园诗般的生活品种,《向往的生活》环境的最初核心是“观察生活”。生活是什么样的?这是食物,衣服,住所和运输。它是“光滑而明亮”背后的咸油,但这种“生活”的现实主义也与“现代化”密不可分。万和是为农村生活带来“便利”的秘密武器之一。

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    《向往的生活》的录音是在湘西的山区,恰好是一个寒冷,多雨,雨季。一天辛苦工作的客人经常出汗和潮湿,他们迫不及待想要洗个热水澡。这时,万和零冷水煤气热水器的存在非常温暖。

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    万和零冷水煤气热水器L8采用六纯净水系统净化水,去除余氯,带来更加亲肤的体验。该节目还巧妙地借用了“老神”,老师的口,更加令人信服地表达了这个产品功能。

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    除了零水,皮肤水保护,万和零冷水燃气热水器L8仍然是一个智能热水器,可以“听”了解你的需求。在《向往的生活》的第12期中,我们看到了它与百度语音智能机器人的联系。精力充沛的彭玉昌通过“小程度”对L8进行了语音控制,并且很容易远程打开热水器和调节水温的“不同”沐浴体验。

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    除上述功能外,万和零冷水燃气热水器L8还可以实现全屋热水供应。不仅沐浴体验有所改善,甚至黄小初在洗菜和洗碗时打开水龙头,随时都有热水。万和可以说是真正“让家里温暖”。

    02

    三维突破

    “主题”来自目标受众的不断“煽动”

    有效借款不能仅限于计划的内容。它需要被目标观众的多个角度包围,才能真正煽动它们。

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    作为《向往的生活》的死忠粉,我的重点是黄磊老师的食物。即使我周五晚餐吃得足够多,看演出时我还是不能停止流口水。因此,有人说这是一个深夜谨慎的食品展。万和深刻地感受到每个人对食物的热情,并借用机会在双微上分享同样的食物,推广自己的厨房用具,并及时发布主题#想的美好食光#,挂钩各大品牌蓝V常见加盟讨论并保持主题热。

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    在蓬勃发展的平台上,万和成为美食博客,并邀请高级厨师恢复《向往的生活》相同的食品生产过程来驱动用户的产品。利息转换。

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    通过识别每个人的痛点,实现与高质量二次发酵内容的用户的有趣互动,万和除了综艺节目外,还完全保持了品牌的知名度。

    03

    产品集成

    IP“同一段”将用户与情感联系起来

    在今天的消费升级时代,消费指南已经悄然发生变化,“我应该选谁”已成为“谁更适合我”。因此,有人说未来所有品牌最终都会成为生活品牌。

    在《向往的生活》的背景下,我们看到的万和不仅功能有多强大,而且还为我们想要的生活质量提供了具体的参考。热水器不再仅仅是一种冷饮商品,而是某种生活方式的一部分,具有更多的文化和精神内涵。

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    不难发现万和正式从简单卖家的电器产品转变为销售“生活方式”的阶段。这种转变既是一种情感,也是一种品牌态度。而万和在主要销售渠道的销售“购买同样的生活,期待已久的生活”,并得到消费者的热烈反馈,也刚刚验证了万和的跨境正确性。

    社会信息越发达,人们就会分裂越多,消费者的偏好就越难以判断。而不是采用“随风飘荡”的态度来打一场短期的战斗,最好始终坚持自己的品牌理念,为了改变同样,这也是一种有效的应对策略。

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